單身族，消費人群中的戰(zhàn)斗機
這世上本沒有單身經(jīng)濟，單身的人多了，便有了單身經(jīng)濟。
民政部數(shù)據(jù)顯示，2018年中國單身成年人口已經(jīng)超過2億，獨居的成年人口超過7700萬。
如此大體量且有實力人群，他們的消費需求催生了一個龐大市場。
單身畫像：孤獨并快樂著
極光（中國移動大數(shù)據(jù)服務平臺）針對單身群體調研與分析的結果顯示，在18-34歲的單身族中，20-24歲人群占比最高接近6成。
來源：極光大數(shù)據(jù)；截至2019年5月
社會的發(fā)展，教育的深化，使眾多20多歲青年還在高高的象牙塔，單身也是情理之中。
畢業(yè)之后的小年輕，享受著自己賺錢自己花的自由生活，也不著急脫單。接近半數(shù)人的想法是“隨緣”，甚至有20%主動保持單身。
極光大數(shù)據(jù)的調研生動描繪了單身人群生活畫像：四成單身族曾獨自去醫(yī)院，超二成經(jīng)歷過獨自吃火鍋、獨自旅行、獨自搬家。
來源：極光大數(shù)據(jù)；截至2019年5月
數(shù)據(jù)上看，25-29歲單身人群中“比較想脫單”的占比達25%，明顯高于總樣本。這或許是因為這是人生圖譜中的脫單黃金期，過了這個區(qū)間，有錢有閑無人干擾的美好生活讓“空巢青年”脫單意愿不斷下降。
中國的“空巢青年”群體已經(jīng)超過5000萬，孤獨人口多分布于高薪職業(yè)，其中金融、互聯(lián)網(wǎng)IT、教育位居前三，這說明大部分孤獨人群具有較高的消費能力。（《中國空巢青年圖鑒》阿里巴巴2017年）
單身經(jīng)濟：狂奔的新賽道
哪里有需求，哪里就有爆發(fā)。
單身族缺少另一個人的陪伴，就會尋找其他慰藉，寵物經(jīng)濟踏上了高速增長的賽道。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年我國寵物行業(yè)市場規(guī)模1708億元，同比增長29.5%，預計2020年將達到2953億元。
“花錢買方便”也是單身經(jīng)濟消費的動向之一。
中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018年中國在線餐飲外賣行業(yè)市場前景研究報告》顯示，2017年我國在線外賣市場規(guī)模已經(jīng)達到2024億元。
單身族“自娛自樂”的行為模式逐漸普遍，許多“迷你”服務越來越受歡迎，單人火鍋、迷你KTV、小型家電等消費品也有了不錯的銷售規(guī)模。
國金證券在2019年發(fā)布的《單身經(jīng)濟專題分析報告》中指出，當代單身青年多屬于第一代和第二代獨生子女，基本處于在職狀態(tài)，有足夠穩(wěn)定收入，又無贍養(yǎng)老人壓力，在消費觀念上較為開放、超前，敢花且能花，更注重品質、安全和便利的購物體驗。
單身群體是拉動消費的中堅力量，越來越多新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)和蓬勃發(fā)展凸顯了單身消費實力的崛起。隨著單身人口數(shù)量的繼續(xù)增長，未來這一產(chǎn)業(yè)或將開拓更多的賽道、發(fā)展出更大規(guī)模。
下一個火起來的單身消費品，又會是什么呢？
2019年8月26日
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