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寵物食品行業(yè)迎來“黃金時(shí)代”

寧可自己少花錢，也不能虧待了它。

　　你養(yǎng)寵物嗎？

　　一個(gè)月在寵物身上花銷多少呢？

　　養(yǎng)寵物和養(yǎng)娃一樣，窮養(yǎng)富養(yǎng)都是養(yǎng)。只是，如今養(yǎng)寵早已脫離從前“看家護(hù)院”的需求，轉(zhuǎn)向?qū)櫸锼鶐淼摹芭惆椤焙汀吧缃粚傩浴薄?/span>

　　“鏟屎官”、“貓奴”們心甘情愿在自己的生活費(fèi)里節(jié)省出為寵物購(gòu)買食物的資金，幾十元一個(gè)的貓罐頭、幾百元一包的狗糧，主子們?yōu)樽约盒膼鄣拿葘櫥ㄥX時(shí)，常常眼睛都不眨一下。

寵物食品可不止吃飽這點(diǎn)事

　　如今的寵物食品，可不僅僅是是吃得飽的口糧。

　　從用途上看，寵物食品可以分成主糧、零食和保健品三種類型，目前分別占比60%、18%和12.5%。

圖：寵物食品行業(yè)分類

 
來源：歐睿咨詢、長(zhǎng)江證券研究所

　　主糧：主要包括干糧和濕糧，干糧一般由通過熱風(fēng)干燥制成，易儲(chǔ)存，市面上常見的袋裝寵物糧食往往都是干糧，但干糧含水量低，口感較差。

　　濕糧：多由新鮮肉或冷凍肉混合液態(tài)營(yíng)養(yǎng)液制成，市面上的寵物罐頭常常是濕糧，這些濕糧口感好、易消化，更受寵物喜愛，但價(jià)格往往比較高。

　　零食：主要包括肉干、咬膠和餅干，可更好地增進(jìn)人與寵物間的互動(dòng)和感情。實(shí)際上，寵物零食作為可選消費(fèi)，是“養(yǎng)寵人性化”的集中體現(xiàn)，雖然消費(fèi)頻次低，但大多數(shù)零食肉類含量高且規(guī)格小，因此單價(jià)較高。即便如此，這一品類近年來增速甚至超過了寵物主糧。

　　寵物保健品：以維生素和營(yíng)養(yǎng)膏為主，目前保健品的使用較少，常作為患病寵物和挑食寵物的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑。

圖：寵物食品終端市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)

 
來源：中國(guó)寵物行業(yè)白皮書

“它經(jīng)濟(jì)”在崛起

　　2018中國(guó)寵物行業(yè)的市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模已超過1700億元，2014-2018年復(fù)合增速24.1%。其中寵物狗市場(chǎng)規(guī)模約為1056億元，寵物貓市場(chǎng)652億元。

　　即便如此，中國(guó)家庭寵物滲透率也僅有6%，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家。隨著城鎮(zhèn)化、人口老齡化的不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)，“它經(jīng)濟(jì)”或許正在走來。

　　隨著我國(guó)人均可支配收入的增加，寵物正逐漸從傳統(tǒng)的看家護(hù)院的角色向家庭成員進(jìn)行轉(zhuǎn)變，養(yǎng)寵率以及主糧滲透率的逐漸提高也將維持寵物食品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)寵物食品行業(yè)處于快速發(fā)展時(shí)期，2013至2018年間規(guī)模從208億元增長(zhǎng)至541億元，年均增長(zhǎng)率達(dá)21%。

　　作為最基本消費(fèi)，寵物食品是目前寵物消費(fèi)市場(chǎng)支出占比最大的部分，也是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的市場(chǎng)。

　　外資或國(guó)產(chǎn)的寵物食品品牌，主子們又pick哪個(gè)呢？

　　從主糧市場(chǎng)看，目前市場(chǎng)上最受歡迎的寵物主糧依然還是外資品牌，它們更被市場(chǎng)認(rèn)可、寵物也更愛吃。

　　國(guó)產(chǎn)品牌雖然種類多，但目前總體品質(zhì)與外資品牌的寵物食品相比有較大差距。不過，由于寵物零食由于進(jìn)入門檻低，國(guó)內(nèi)企業(yè)憑借高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)逐漸占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。

　　參考已經(jīng)比較成熟的美國(guó)寵物食品市場(chǎng)的發(fā)展歷程，隨著我國(guó)寵物食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的逐步擴(kuò)大，當(dāng)前極為分散的競(jìng)爭(zhēng)格局也將得到改善，我國(guó)寵物食品行業(yè)的明日巨頭或許會(huì)在這個(gè)過程中冉冉升起。

2019年9月23日