周杰倫新歌熱賣2400萬，音樂人靠什么掙錢？
數(shù)字音樂打開新空間。
中秋剛過，周董新單曲專輯《說好不哭》9月16日23時悄悄上線。
上線很低調(diào)，銷量很爆炸。
一個小時，三大音樂平臺qq、酷我、酷狗音樂銷量突破200萬張。
截至9月18日下午三點(diǎn)，三大平臺銷量突破800萬，按每張3元定價計算，銷售額突破2400萬元。
這2400萬元是周董的實(shí)際收入嗎？現(xiàn)在的音樂人，靠什么賺錢？
實(shí)體專輯沒落
20年前，音樂專輯的形式是磁帶和光盤，70后、80后粉絲通過購買卡帶來支持自己偶像，音樂人的收入來源也比較簡單。
在新的娛樂消費(fèi)環(huán)境下，實(shí)體專輯的沒落已經(jīng)非常明顯。根據(jù)《2019IFPI全球音樂報告》公布的數(shù)據(jù)，2004年以來，實(shí)體份額被包括流媒體在內(nèi)的數(shù)字市場擠壓，一直處于下降狀態(tài)。
實(shí)體收入連年減少，2018年已經(jīng)下降至47億美元，占比壓縮至24.7%。
數(shù)據(jù)來源：IFPI（國際唱片業(yè)協(xié)會）；時間：1999-2016年
數(shù)字音樂興起
隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，數(shù)字專輯作為一種音樂傳播的載體逐步取代實(shí)體專輯份額，與傳統(tǒng)實(shí)體專輯收入下滑對應(yīng)的是，數(shù)字市場份額一路走高，截至2018年已迅速攀升至58.9%。
報告顯示，2018年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模為76.3億元，整體保持較高增長趨勢，尤其是2015年前后在政策對音樂版權(quán)的大力強(qiáng)調(diào)之下，出現(xiàn)了113.2%的增長率。（來源：艾瑞咨詢）
載體的改變不會影響音樂本身的價值，自帶流量的明星通過數(shù)字專輯獲得不菲的收入。
據(jù)wind統(tǒng)計，2010-2017年，我國音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模中，數(shù)字音樂的份額遠(yuǎn)高于音樂演出和實(shí)體唱片。
來源：wind；時間：2010-2017年
據(jù)QQ音樂統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，從2014年12月牽手周杰倫發(fā)行中國第一張音樂數(shù)字專輯開始，到2018年3月31日，平臺累計發(fā)行355張數(shù)字專輯，超4000萬人從這里購買了近6000萬張專輯，創(chuàng)造營收近4億人民幣。
除了數(shù)字專輯，數(shù)字音樂版權(quán)也是音樂人的收入之一。
據(jù)國信證券研報，2015年以來音樂版權(quán)費(fèi)用走高，網(wǎng)易云音樂在2017年以2000萬元的價格拿下了樸樹專輯《獵戶星座》的獨(dú)家版權(quán)，創(chuàng)下單張專輯版權(quán)的最高紀(jì)錄。
數(shù)字音樂版權(quán)保護(hù)崛起
2015年7月8日,國家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，堪稱中國音樂史上“最嚴(yán)的禁止令”，使我國未經(jīng)授權(quán)網(wǎng)絡(luò)非法傳播音樂作品的混亂現(xiàn)象有了明顯改觀。
網(wǎng)絡(luò)音樂平臺獲得授權(quán)的模式仍在不斷摸索前進(jìn)，各大音樂平臺實(shí)現(xiàn)盈利的方式也在由付費(fèi)音樂不斷擴(kuò)大至廣告、線下活動等，借由好的音樂作品、多元的商業(yè)形式來吸引更多的用戶。
長期來看，曾經(jīng)令音樂人和網(wǎng)絡(luò)音樂平臺緊張不已的音樂版權(quán)問題，將終結(jié)于音樂人、數(shù)字音樂作品和網(wǎng)絡(luò)音樂平臺之間形成的良好共生關(guān)系。
只要音樂的價值沒有喪失，音樂人就不會失業(yè)。音樂人專注于藝術(shù)創(chuàng)作，把音樂本身做好，生存空間廣闊。
2019年9月23日
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